広告主（マーチャント）が運営するサイト（WEBサイト）。

商品を販売するサイト、サービスの会員を集めるサイト、会社説明サイトなど、様々な形態がある。

広告主（マーチャント）がアフィリエイトプログラムに参加するにあたっては、
この自身のサイト（WEBサイト）を運営していることが前提になる。